Wie viele Verzeichnisse ein lokaler Betrieb wirklich braucht

Warum mehr nicht besser ist

Jeder neue Eintrag ist eine neue Kopie Ihrer Angaben, und jede Kopie ist eine Stelle, an der ein Tippfehler, eine alte Anschrift oder eine andere Rechtsform auftauchen kann. Ein Eintrag mehr bringt Reichweite und Risiko in derselben Bewegung, und das Risiko wächst, weil niemand eine Eintragsseite wieder aufsucht, bei der er sich 2019 angemeldet hat.

Belohnt wird von einem Abrufschritt die Übereinstimmung. Zwei Quellen, die dasselbe sagen, ergeben eine Tatsache. Zwanzig Quellen, die vier leicht verschiedene Dinge sagen, ergeben ein Rätsel, und das Rätsel löst sich, indem eine Fassung gewählt wird, womöglich nicht Ihre.

Die Zahlen, die das Ziel setzen

Verbraucher ziehen im Schnitt sechs verschiedene Bewertungsseiten heran. Am meisten genutzt werden Google mit 71 Prozent, ChatGPT mit 45 Prozent und Apple Maps mit 27 Prozent, dahinter Facebook, Tripadvisor und branchenspezifische Seiten. Gemessen an 1.002 erwachsenen Befragten in den USA im Jahr 2026.

Dem steht gegenüber, dass derselbe Betrieb meist schon auf 8 bis 15 Quellen steht, die meisten davon vor Jahren angelegt und vergessen. Das ehrliche Ziel ist also keine Zahl, sondern die sechs, die Menschen wirklich nutzen, richtig zu haben und den Rest zu löschen oder zu heilen. Der Anteil, der KI für lokale Empfehlungen nutzt, stieg von 6 Prozent 2025 auf 45 Prozent 2026. Das erhöht den Preis eines veralteten Eintrags, nicht den Wert eines zusätzlichen.

Wo Verbraucher tatsächlich nachsehen, 2026

Quelle	Anteil der Verbraucher, die sie nutzen
Google	71 %
ChatGPT und andere KI-Werkzeuge	45 %
Apple Maps	27 %
Durchschnittliche Zahl herangezogener Bewertungsseiten	sechs

BrightLocal Local Consumer Review Survey 2026, 1.002 erwachsene Befragte in den USA. Unter den genannten Plattformen erscheinen außerdem Facebook, Tripadvisor, BBB und Healthgrades.

Welche sechs es sein sollten

Wählen Sie nach drei Prüfungen. Nutzt ein echter Mensch die Seite zur Auswahl eines Betriebs, oder ist sie ein SEO-Artefakt? Veröffentlicht sie einen Vergleich oder nur eine Liste? Können Sie Ihren Eintrag korrigieren, ohne dafür ein Abonnement zu zahlen?

Die dritte Prüfung sortiert am schärfsten aus. Ein Verzeichnis, das Geld dafür verlangt, dass Sie Ihre eigene Anschrift korrigieren dürfen, hat kein Interesse an richtigen Daten, sondern an Ihrem Abonnement. Solche Einträge veralten planmäßig, und genau das ist ihr Geschäftsmodell.

Für die meisten Gewerke landet man bei Google, einem Kartendienst, einem kuratierten Verzeichnis für Gewerk und Ort, einer Branchenvertretung und ein bis zwei Bewertungsplattformen, die Kunden dieses Fachs tatsächlich lesen. Alles darüber hinaus muss sich seinen Platz durch Anfragen verdienen, und was sich nicht zählen lässt, ist Dekoration.

Fragen und Antworten

Schaden zusätzliche Einträge?

Der Schaden heißt Drift. Ein Eintrag, den Sie nie wieder aufsuchen, widerspricht irgendwann Ihren aktuellen Angaben, und Widerspruch teilt den Beleg für Sie.

Soll ich alte Einträge löschen, die ich nicht bearbeiten kann?

Wenn sie falsche Angaben tragen, ja. Ein Eintrag, der auf eine frühere Anschrift zeigt, arbeitet gegen Sie, Löschen schlägt Liegenlassen.

Zählen Branchenverzeichnisse noch?

In Gewerken, deren Kunden sie nutzen, sehr. Die Prüfung lautet, ob ein Kunde sie öffnen würde, nicht ob sie Linkkraft weitergibt.

Woran erkenne ich, dass ein Eintrag etwas bringt?

Geben Sie ihm einen eigenen Kontaktweg, eine bestimmte Mailadresse oder eine gesonderte Nummer, und zählen Sie. Was sich nicht zählen lässt, ist geraten.

Quellen

BrightLocal, Local Consumer Review Survey 2026 1.002 erwachsene Befragte in den USA; Plattformanteile und der Schnitt von sechs Seiten
Google Search Central, Local business structured data Name und Anschrift als Pflichtangaben