Warum ein Platz sechs Monate braucht, bevor man urteilt
Drei Monate Aufbau, drei Monate Messung. Ein Profil wirkt erst aktuell, wenn das Dreimonatsfenster, auf das 74 Prozent der Verbraucher schauen, Aktivität enthält, die Monate eins bis drei sind also der Anlauf und die Monate vier bis sechs die erste messbare Zeit. Eine kürzere Laufzeit misst den Anlauf und nennt ihn das Ergebnis.
Warum die ersten drei Monate nicht zu beurteilen sind
Ein neuer Eintrag beginnt als unbelegte Aussage. Noch stimmt nichts mit ihr überein, also hat nichts, was Übereinstimmung prüft, etwas zu prüfen. Das ist keine Verzögerung in der Verarbeitung, das ist das Fehlen dessen, was gemessen wird.
Die Frische verstärkt das. 74 Prozent der Verbraucher suchen Bewertungen aus den letzten drei Monaten, 44 Prozent aus dem letzten Monat, ein Profil ohne jüngere Aktivität wirkt also ruhend, selbst wenn es vollständig ist.
Bei 3 Bewertungen im Monat hält das Dreimonatsfenster 9. Das ist der Punkt, an dem ein Profil aufhört, neu auszusehen, und er tritt am Ende des dritten Monats ein, aus Rechnung und nicht aus Meinung.
Deshalb beantwortet ein Zweimonatsversuch eine Frage, die niemand gestellt hat. Er misst den Anlauf, meldet ihn als Ergebnis, und der Betrieb schließt daraus, es habe keine Nachfrage gegeben.
Wofür die zweiten drei Monate da sind
Für die Messung. Ab Monat vier haben Sie eine Rate, die sich gegen Ihren Ausgleichspunkt halten lässt, also gegen das monatliche Investment geteilt durch den Wert einer Anfrage.
Bei 250 Euro im Monat und einer Anfrage im Wert von 300 Euro liegt dieser Punkt bei 0,83 Anfragen monatlich, die Laufzeit kostet also 1.500 Euro und braucht 5 Anfragen über die sechs Monate. Bei einer Anfrage im Wert von 60 Euro braucht dieselbe Laufzeit 25.
Zählen Sie unabhängig davon ab Monat eins selbst. Ein Blatt mit Datum, Kanal, Ergebnis und Wert kostet 10 Minuten Einrichtung und etwa 30 Sekunden je Anfrage, und ohne es ist das Ende der Laufzeit eine Diskussion statt einer Entscheidung.
| Zeitraum | Was geschieht | Was zu messen ist |
|---|---|---|
| Monat 1 | Nichts Sichtbares | Die Zählung einrichten |
| Monat 2 | Erste Anfragen, welche die Quelle nennen | Anfragen je Kanal |
| Monat 3 | Profil wirkt aktuell | Ob die Quellen übereinstimmen |
| Monat 4 bis 6 | Eine vergleichbare Rate | Anfragen gegen den Ausgleichspunkt |
Was man vor der Unterschrift vereinbart
Was gezählt wird, von wem, und welche Zahl bedeuten würde, nicht zu verlängern. Alle drei lassen sich vorher leichter vereinbaren als im sechsten Monat.
Und vereinbaren Sie, dass Einblendungen nicht der Maßstab sind. Eine Einblendung lässt sich nicht mit einer Abschlussquote multiplizieren und damit nicht in die einzige vergleichbare Einheit umrechnen: Euro.
Halten Sie beides schriftlich fest, in zwei Sätzen. Was mündlich vereinbart wurde, erinnern nach sechs Monaten beide Seiten verschieden, und das ist genau der Moment, in dem die Zahlen entscheiden sollten.
Fragen und Antworten
Warum keine Laufzeit von drei Monaten?
Wie viele Anfragen soll die Laufzeit bringen?
Und wenn es im zweiten Monat sichtbar scheitert?
Was soll gezählt werden?
Quellen
- BrightLocal, Local Consumer Review Survey 2026 Das Frischefenster und der Schnitt von sechs Quellen
- Seer Interactive, Studie zur Abschlussquote von KI-Verkehr Abschlussquoten je Quelle für die Wertrechnung
