Etiquetado de IA en textos publicitarios desde agosto de 2026
La obligación es más estrecha de lo que sugieren los titulares y la excepción es la mitad importante. El artículo 50 exige a los responsables del despliegue declarar que un texto se generó artificialmente cuando se publica para informar al público sobre asuntos de interés público, y la obligación decae cuando el contenido pasó por revisión humana o control editorial y una persona asume la responsabilidad editorial. Los textos comerciales corrientes no son el objetivo, la opinión publicada sí.
Qué cubre realmente el artículo
Se mezclan dos cosas con frecuencia. El apartado 2 pide a los proveedores de sistemas generativos marcar la salida sintética en un formato legible por máquina y hacerla detectable como generada artificialmente, y en la práctica eso apunta a audio, imagen y vídeo. El apartado 4, párrafo segundo, es el que alcanza a un negocio que publica textos: los responsables del despliegue deben declarar que el texto ha sido generado o manipulado artificialmente cuando se publica para informar al público sobre asuntos de interés público.
La coletilla carga con el peso. Una página que describe sus servicios, una lista de precios, una oferta, una confirmación de reserva: nada de eso se publica para informar al público sobre un asunto de interés público. Un comentario sobre una ley nueva, un informe de mercado, un artículo de consejo que se presenta como información, ahí sí muerde la frase.
Fechas, apartados y la excepción, contados
1 artículo, 2 apartados pertinentes, 1 excepción y 1 fecha. El artículo 50 es el de transparencia, la obligación para textos está en el apartado 4, párrafo segundo, y las obligaciones se aplican desde el 2 de agosto de 2026 según el artículo 113.
La excepción está escrita y no hay que argumentarla: la obligación de declarar no se aplica cuando el contenido generado por IA ha pasado por un proceso de revisión humana o control editorial y una persona física o jurídica asume la responsabilidad editorial de la publicación. Hay una segunda excepción para fines policiales que no afectará a una tienda ni a un estudio.
En la práctica una cuestión jurídica se convierte en una cuestión de proceso. Si una persona con nombre lee, corrige y da el visto bueno antes de publicar, la condición se cumple y la etiqueta no hace falta. Si no lo hace nadie, hace falta. Es una decisión sobre un paso de su flujo de publicación, no sobre sus herramientas.
| Tipo de página | Informa al público sobre interés público | Declaración |
|---|---|---|
| Descripción de servicios, precios, oferta | No | No hace falta |
| Confirmación de reserva, página de contacto | No | No hace falta |
| Artículo de consejo, guía, informe de mercado | Por lo general sí | Necesaria salvo revisión |
| Comentario sobre derecho o política | Sí | Necesaria salvo revisión |
| Cualquiera de las anteriores, revisada y firmada | Ambos | No hace falta, aplica la excepción |
Cómo colocar el aviso cuando hace falta
Póngalo donde está el texto, no en una política que nadie abre. Una frase al pie del artículo que diga que el texto se elaboró con apoyo de IA y quién lo revisó cumple ambas cosas: la declaración y el registro de responsabilidad editorial por el que pregunta la excepción.
Manténgalo veraz y concreto. Un aviso general en cada página de una web escrita a mano devalúa el aviso y abre la pregunta de qué más será aproximado.
Preguntas y respuestas
¿Hay que etiquetar cada frase escrita con IA?
¿Desde cuándo se aplica?
¿El texto necesita marcado legible por máquina?
¿Qué es control editorial en la práctica?
Fuentes
- Reglamento de IA, artículo 50, obligaciones de transparencia La obligación de declarar textos, el marcado legible por máquina y la excepción
- Reglamento de IA, artículo 113, aplicación La fecha del 2 de agosto de 2026 para las obligaciones de transparencia
