Dreisprachig auftreten: welche Seite zuerst entsteht
Die Tatsachen bleiben gleich, die Eingangsantwort nicht. Name, Anschrift, Telefon und Öffnungszeiten müssen in allen drei Fassungen gleich lauten, denn das vergleichen Maschinen, während der erste Absatz sich unterscheidet, weil die drei Zielgruppen mit verschiedenen Fragen ankommen. Die meisten dreisprachigen Auftritte machen es andersherum.
Was gleich sein muss
Name, Anschrift, Telefon und Öffnungszeiten. Das sind die vier Werte, die Maschinen vergleichen, und eine Fassung, welche die Straßenbezeichnung übersetzt oder die Rufnummer anders formatiert, hat für alles, was Übereinstimmung prüft, einen zweiten Betrieb erzeugt.
Verbraucher sehen im Schnitt in sechs Quellen, und ein System, das drei Ihrer eigenen Seiten plus drei fremde Einträge liest, sieht sechs Aussagen. Weichen zwei davon ab, ist der Widerspruch Ihrer, und er war vermeidbar.
Die Öffnungszeiten verdienen besondere Sorgfalt. 7 Tage mit je zwei Zeiten sind 14 Werte, in drei Sprachen also 42 Werte, die dasselbe sagen müssen. Deshalb gehören sie in einen strukturierten Block und nicht in drei Absätze Fließtext.
Die Rechtsblöcke sind die Ausnahme, welche die Regel bestätigt: Sie müssen abweichen, denn die deutsche Impressumspflicht und der spanische aviso legal nennen verschiedene Angaben. Derselbe Betrieb, zwei verschiedene Listen.
Was sich unterscheiden muss
Der erste Absatz. Jede Zielgruppe kommt mit einer anderen entscheidenden Frage an, und die falsche zu beantworten kostet die Anfrage, gleich wie richtig der Rest der Seite ist.
Die Beispiele ebenfalls. Ein Preis in der Währung, in der der Leser denkt, eine Entfernung von einem Punkt, den er kennt, eine Uhrzeit, wie er sie liest. Das sind keine Übersetzungsentscheidungen, das sind inhaltliche, und eine maschinelle Übersetzung trifft keine davon.
Und der Umfang. Es ist völlig vertretbar, 20 Seiten in einer Sprache zu haben und 1 in einer anderen, sofern diese eine Seite vollständig ist. Ein Auftritt mit 20 maschinell übersetzten Seiten in der zweiten Sprache ist schlechter als eine gute Seite, weil er die Chancen auf einen Widerspruch bei den vier Werten vervielfacht, die gleich bleiben mussten.
| Bestandteil | Über die Fassungen | Warum |
|---|---|---|
| Name, Anschrift, Telefon | Gleich | Das vergleichen Maschinen |
| Öffnungszeiten | Gleich | 14 Werte je Sprache |
| Erster Absatz | Verschieden | Andere entscheidende Frage |
| Beispiele und Währung | Verschieden | Für diesen Leser geschrieben |
| Rechtsblock | Verschieden | Andere Pflichten je Land |
Wie man den Satz erklärt
Gegenseitige hreflang-Angaben, eine je Fassung einschließlich sich selbst, dazu ein x-default. Für drei Sprachen sind das 9 Verweise und 3 Rückfallzeilen, und ohne die Gegenseitigkeit wird der ganze Satz ignoriert.
Prüfen Sie ihn nach jedem Umbau. Eine Vorlagenänderung, die auf einer Seite die Angaben entfernt, zerlegt jedes Paar, in dem sie vorkam, und dieser Fehler erzeugt nirgends eine Meldung.
Legen Sie die vier gleichbleibenden Werte deshalb an einer einzigen Stelle ab, aus der alle drei Fassungen sie ziehen. Was an einer Stelle steht, kann nicht auseinanderlaufen, und genau das Auseinanderlaufen ist der Fehler, den niemand bemerkt, bis eine Quelle Ihnen widerspricht.
Fragen und Antworten
Sollen alle drei Fassungen gleich viele Seiten haben?
Darf ich das Impressum übersetzen?
Was darf niemals abweichen?
Warum funktioniert mein hreflang nicht mehr?
Quellen
- Google Search Central, lokalisierte Fassungen Ihrer Seiten Gegenseitigkeit, x-default und die Codestandards
- BrightLocal, Local Consumer Review Survey 2026 Der Schnitt von sechs Quellen, der Einheitlichkeit messbar macht
