Nombre, alt y formato: las tres decisiones de imagen
El consejo es más antiguo y más simple de lo que admite el sector. Google pide nombres de archivo cortos pero descriptivos, texto alternativo útil y en el contexto del contenido de la página, e imágenes colocadas junto al texto pertinente en páginas pertinentes. Esas tres decisiones no cuestan nada y aun así se saltan.
Tres decisiones, una vez por imagen
Primero el nombre de archivo. La documentación de Google da el ejemplo directamente: my-new-black-kitten.jpg es mejor que IMG00023.JPG. Corto pero descriptivo es toda la regla, y el nombre por defecto de la cámara no la cumple.
Después el texto alternativo, escrito para ser útil y rico en información, en el contexto del contenido de la página. Esa última parte suele pasarse por alto: el texto alternativo no es un sitio para repetir una palabra clave, es una descripción que debe tener sentido junto al párrafo en el que está.
Por último la colocación. Las imágenes deben ir cerca del texto pertinente y en páginas relacionadas con el tema. Una galería de fotos sin relación al pie de cada página falla esto en silencio.
Las decisiones técnicas, contadas
Primero el formato. La Búsqueda de Google admite imágenes en 7 formatos: BMP, GIF, JPEG, PNG, WebP, SVG y AVIF. Para fotografías en la web de un negocio quedan en la práctica 2, WebP y JPEG, y una regla de la casa que limita el lado largo a 1920 píxeles mantiene los archivos pequeños sin pérdida visible.
Para imágenes adaptables, Google recomienda indicar siempre una dirección de reserva en el atributo src junto a srcset o picture. Es 1 atributo que evita que una imagen desaparezca del todo en un cliente que no entiende el resto.
Otras dos cifras deciden si la imagen le perjudica. El ancho y el alto explícitos son 2 atributos que impiden que el texto salte cuando llega la foto, y eso es lo que mantiene el Cumulative Layout Shift por debajo de 0,1. Y donde el problema es el descubrimiento, un sitemap de imágenes aporta direcciones que Google quizá no habría encontrado.
| Decisión | Qué pide Google | Coste |
|---|---|---|
| Nombre de archivo | Corto pero descriptivo | Segundos |
| Texto alternativo | Útil, en el contexto de la página | Un minuto |
| Colocación | Junto al texto pertinente, página pertinente | Gratis |
| src de reserva junto a srcset | Indicarlo siempre | Un atributo |
| Ancho y alto | Evita el salto de maqueta | Dos atributos |
Qué hacer con una web existente
No renombre todo. Arregle las imágenes de las páginas que importan, que suelen ser menos de una docena, y deje que el resto conserve sus nombres hasta que se toque la página.
Escriba el texto alternativo al final, con el párrafo terminado delante. Escrito antes de que exista el texto se convierte en una etiqueta, y las etiquetas son lo que los buscadores llevan años descontando.
Cuente el trabajo antes de temerlo. 12 imágenes en las páginas que importan, con 3 decisiones cada una, son 36 decisiones y cerca de 1 minuto por imagen, es decir menos de 20 minutos para la parte del SEO de imágenes que Google documenta de verdad.
Preguntas y respuestas
¿Importa de verdad el nombre del archivo?
¿Qué debe contener el texto alternativo?
¿Qué formato uso?
¿Necesito un sitemap de imágenes?
Fuentes
- Google Search Central, buenas prácticas de SEO para imágenes Nombres de archivo, texto alternativo, colocación, formatos y sitemaps de imágenes
- web.dev, Web Vitals El umbral de Cumulative Layout Shift que protegen las dimensiones de imagen
