JSON-LD o microdatos: qué escribir en 2026
No hay ventaja de posicionamiento que elegir. Google afirma que los tres formatos son igual de válidos mientras el marcado sea correcto, y por separado recomienda JSON-LD como el más fácil de implantar y mantener a escala. La decisión trata de quién lo mantendrá correcto dentro de dos años.
Las dos afirmaciones que lo resuelven
Google dice las dos cosas y no se contradicen. Primera: los 3 formatos son igual de válidos mientras el marcado sea correcto y esté implantado según la documentación. Segunda: Google recomienda JSON-LD cuando la configuración lo permite, por ser la solución más fácil de implantar y mantener a escala.
Leídas juntas dicen: al buscador le da igual, a usted no debería, y por motivos que nada tienen que ver con la posición.
Dónde caen de verdad los costes de mantenimiento
Cuente los sitios que toca un cambio. Con JSON-LD sus datos estructurados son 1 bloque, y puede ir en la cabecera o en el cuerpo. Google incluso puede leerlo cuando se inserta de forma dinámica con JavaScript. Cambiar el horario significa editar 1 sitio.
Con microdata la misma información se reparte entre los atributos de los elementos visibles. Para un negocio local con 2 propiedades obligatorias y 4 recomendadas, más el horario como 7 días con dos horas cada uno, son 14 valores repartidos por la maqueta. Un rediseño que sustituya el marcado se lleva los datos, y nada le avisa.
Por eso la cuestión del formato es una cuestión de personal. Una web que se rehace cada 3 a 5 años en manos distintas debería guardar sus hechos en un bloque que sobreviva a la reconstrucción.
| Pregunta | JSON-LD | Microdata y RDFa |
|---|---|---|
| Aceptado por Google | Sí | Sí, por igual |
| Dónde vive | Un bloque, cabecera o cuerpo | Atributos por toda la maqueta |
| Sobrevive a un rediseño | Por lo general | A menudo no |
| Legible si lo inserta un script | Sí | Depende del renderizado |
| Sitios que editar por cambio | 1 | Tantos como lleven el valor |
Cuándo microdata sigue siendo la respuesta correcta
Si su plataforma genera microdata de forma nativa y correcta, déjelo. Una microdata válida gana a un JSON-LD escrito a mano que se desincroniza de la página, y Google los trata igual.
Lo que no debe hacer es mantener ambos para el mismo objeto. Dos descripciones del mismo negocio que no coinciden son peores que una, porque la contradicción la ha creado usted.
Una última prueba práctica antes de decidir: abra el código fuente de su propia web y cuente cuánto tarda en encontrar su horario. Si está en un bloque cerca del principio, también lo encontrará la siguiente persona que toque la web. Si está repartido por la maqueta, durará exactamente lo que dure la maqueta.
Preguntas y respuestas
¿JSON-LD posiciona mejor?
¿Puede ir JSON-LD en el cuerpo?
¿Debo convertir la microdata existente?
¿Puedo usar los dos?
Fuentes
- Google Search Central, introducción a los datos estructurados La equivalencia de los formatos y la recomendación de JSON-LD
- Google Search Central, datos estructurados de negocio local Propiedades obligatorias y recomendadas para el recuento anterior
