JSON-LD oder Microdata: was man 2026 schreibt

Die zwei Aussagen, die das klären

Google sagt beides, und es widerspricht sich nicht. Erstens sind alle 3 Formate für Google gleich gut, solange die Auszeichnung gültig und gemäß der Dokumentation umgesetzt ist. Zweitens empfiehlt Google JSON-LD, wo der Aufbau der Seite es zulässt, weil es am leichtesten umzusetzen und in der Breite zu pflegen ist.

Zusammengelesen heißt das: Der Suchmaschine ist es gleich, Ihnen sollte es das nicht sein, und zwar aus Gründen, die mit dem Ranking nichts zu tun haben.

Das ist der ganze Streit. Er wird trotzdem regelmäßig als technische Grundsatzfrage geführt, obwohl er eine Frage der Wartbarkeit ist.

Wo die Pflegekosten tatsächlich anfallen

Zählen Sie die Stellen, die eine Änderung berührt. Mit JSON-LD stehen Ihre strukturierten Daten in 1 Block, im Kopf oder im Körper. Google kann ihn sogar lesen, wenn er dynamisch per JavaScript eingefügt wird. Neue Öffnungszeiten heißen: 1 Stelle ändern.

Mit Microdata liegt dieselbe Information in den Attributen der sichtbaren Elemente. Bei einem lokalen Betrieb mit 2 Pflicht- und 4 empfohlenen Angaben plus Öffnungszeiten als 7 Tagen mit je zwei Zeiten sind das 14 Werte, verteilt über das Gerüst. Ein Neubau, der die Auszeichnung ersetzt, nimmt die Daten mit, und niemand warnt Sie.

Deshalb ist die Formatfrage eine Personalfrage. Ein Auftritt, der alle 3 bis 5 Jahre von wechselnden Händen neu gebaut wird, sollte seine Tatsachen in einem Block halten, der den Neubau überlebt.

Die drei Formate an den Stellen verglichen, wo sie sich unterscheiden

Frage	JSON-LD	Microdata und RDFa
Von Google anerkannt	Ja	Ja, gleichermaßen
Wo es steht	Ein Block, Kopf oder Körper	Attribute im ganzen Gerüst
Übersteht einen Neubau	In der Regel	Häufig nicht
Lesbar bei Einfügung per Skript	Ja	Hängt vom Rendern ab
Zu ändernde Stellen je Änderung	1	So viele, wie den Wert tragen

Google empfiehlt JSON-LD, wo der Aufbau es zulässt, und schreibt zugleich, dass alle drei Formate gleichwertig anerkannt sind.

Wann Microdata weiterhin richtig ist

Erzeugt Ihr System Microdata von Haus aus und korrekt, lassen Sie es. Gültige Microdata schlägt handgeschriebenes JSON-LD, das mit der Seite auseinanderläuft, und Google behandelt beide gleich.

Was Sie nicht tun sollten: beides für dasselbe Objekt führen. Zwei Beschreibungen desselben Betriebs, die sich widersprechen, sind schlechter als eine, weil Sie den Widerspruch selbst erzeugt haben.

Eine letzte praktische Probe vor der Entscheidung: Öffnen Sie den Quelltext Ihrer eigenen Seite und zählen Sie, wie lange Sie brauchen, um Ihre Öffnungszeiten zu finden. Stehen sie in einem Block weit oben, findet sie auch der Nächste, der die Seite anfasst. Liegen sie verstreut im Gerüst, halten sie genau so lange wie das Gerüst.

Fragen und Antworten

Rankt JSON-LD besser?

Nein. Google schreibt, dass alle drei Formate gleich gut sind. Die Empfehlung betrifft Umsetzung und Pflege, nicht die Position.

Darf JSON-LD in den Körper?

Ja. Google dokumentiert die Nutzung im Kopf und im Körper, und es ist lesbar, wenn es dynamisch eingefügt wird.

Soll ich vorhandene Microdata umstellen?

Nur wenn sie falsch oder schwer zu pflegen ist. Korrekte Microdata wird gleich behandelt, eine Umstellung um ihrer selbst willen bringt nichts.

Kann ich beides nutzen?

Nicht für dasselbe Objekt. Zwei Beschreibungen, die sich widersprechen, erzeugen einen Widerspruch, den Sie eingeführt haben.

Quellen

Google Search Central, Einführung in strukturierte Daten Die Gleichwertigkeit der Formate und die Empfehlung für JSON-LD
Google Search Central, Local business structured data Pflicht- und empfohlene Angaben für die obige Abzählung