El schema no garantiza nada, y aun así se escribe
El marcado es una descripción, no un contrato. Google afirma que los datos estructurados no garantizan que aparezca una función que los use, y el resultado enriquecido de FAQ enseña qué pasa al retirarla: el marcado se queda, la presentación se va. Ponga precio al trabajo en consecuencia.
La frase que acota el asunto
La documentación de Google dice que hay que incluir todas las propiedades obligatorias para que un objeto sea apto para una presentación mejorada, y que los datos estructurados no garantizan que la función aparezca. Apto es la palabra más fuerte disponible, y no es una promesa.
Esa sola frase debería decidir cómo se valora una propuesta de marcado. El trabajo que hace inequívocas sus páginas merece la pena. El trabajo que se vende por una aparición concreta se vende contra algo que el proveedor no controla.
Qué han dejado de verdad los últimos tres años
Tome el ejemplo más claro. El marcado de FAQ se restringió a webs autorizadas de administraciones y sanidad el 14 de septiembre de 2023 y la función se retiró por completo antes del 15 de junio de 2026. Quien compró marcado de FAQ por las cajas pagó una presentación que duró unos pocos años. El marcado de esas páginas sigue igual y sigue siendo válido.
Póngalo frente a lo que no se movió. Las propiedades obligatorias siguen siéndolo: para un negocio local son 2, nombre y dirección, más unas 4 recomendadas que compensan. Los 3 formatos siguen siendo equivalentes. Y para AI Overviews y AI Mode Google afirma que no hay ningún requisito adicional ni ningún dato estructurado especial que añadir.
La parte duradera del trabajo es la que nadie vende: ser completo y coherente. La parte volátil es aquella con la que abre cualquier propuesta.
| Elemento | Estado | Efecto en su trabajo |
|---|---|---|
| Propiedades obligatorias | Sin cambios | Lo primero que debe estar bien |
| Opción a resultado enriquecido | Nunca garantizada | No se puede comprar |
| Resultado enriquecido de FAQ | Retirado entre 2023 y 2026 | El marcado queda, la presentación no |
| Elección de formato | Los tres admitidos | No es una decisión facturable |
| Funciones de IA | Sin datos especiales | Nada que añadir |
Cómo comprar marcado con cabeza
Pregunte qué describe el marcado, no qué debería activar. Nombre, dirección, horario, servicios, precios: son hechos sobre usted y siguen sirviendo cuando desaparece una presentación.
Rechace cualquier presupuesto que ponga precio a un resultado enriquecido. Nadie puede venderle una aparición que Google declina garantizar de forma expresa, y quien la promete acaba de decirle con qué atención lee la documentación.
Preguntas y respuestas
¿Entonces los datos estructurados no sirven?
¿Por qué desapareció mi resultado enriquecido?
¿Necesito marcado para AI Overviews?
¿Cuánto debería costar el marcado?
Fuentes
- Google Search Central, introducción a los datos estructurados Aptitud en lugar de garantía y la equivalencia de los tres formatos
- Google Search Central, funciones de IA en la Búsqueda Sin requisitos adicionales ni datos estructurados especiales
