Schema garantiert nichts, und warum man es trotzdem schreibt
Auszeichnung ist eine Beschreibung, kein Vertrag. Google schreibt, dass strukturierte Daten nicht garantieren, dass eine Funktion, die sie nutzt, erscheint, und das FAQ-Rich-Result zeigt, was beim Rückzug passiert: Die Auszeichnung bleibt, die Darstellung geht. Danach sollte man die Arbeit bepreisen.
Der Satz, der das Thema begrenzt
Googles Dokumentation sagt, dass alle Pflichtangaben enthalten sein müssen, damit ein Objekt für eine erweiterte Darstellung infrage kommt, und dass strukturierte Daten das Erscheinen nicht garantieren. Infrage kommen ist das stärkste verfügbare Wort, und es ist kein Versprechen.
Dieser eine Satz sollte entscheiden, wie ein Angebot für Auszeichnung bepreist wird. Arbeit, die Ihre Seiten eindeutig macht, lohnt sich. Arbeit, die über eine bestimmte Darstellung in der Suche verkauft wird, wird gegen etwas verkauft, das der Anbieter nicht steuert.
Der Unterschied ist nicht theoretisch. Er entscheidet, ob Sie nach zwei Jahren noch etwas von der Arbeit haben oder nur die Rechnung.
Was die letzten drei Jahre tatsächlich gebracht haben
Nehmen Sie das klarste Beispiel. FAQ-Auszeichnung wurde am 14. September 2023 auf autoritative Seiten von Behörden und aus dem Gesundheitswesen beschränkt, und die Funktion war bis zum 15. Juni 2026 vollständig entfernt. Wer FAQ-Auszeichnung für die Kästen gekauft hat, hat eine Darstellung bezahlt, die wenige Jahre hielt. Die Auszeichnung auf diesen Seiten ist unverändert und weiterhin gültig.
Halten Sie dagegen, was sich nicht bewegt hat. Pflichtangaben sind weiter Pflicht: bei einem lokalen Betrieb sind das 2, Name und Anschrift, dazu etwa 4 empfohlene, die sich lohnen. Alle 3 Formate bleiben gleichwertig. Und für AI Overviews und AI Mode schreibt Google, es gebe keine zusätzlichen Anforderungen und keine besonderen schema.org-Daten.
Der haltbare Teil der Arbeit ist also der, den niemand verkauft: vollständig und widerspruchsfrei zu sein. Der flüchtige Teil ist der, mit dem jedes Angebot aufmacht.
| Bestandteil | Stand | Folge für Ihre Arbeit |
|---|---|---|
| Pflichtangaben | Unverändert | Weiterhin das Erste, was stimmen muss |
| Anspruch auf ein Rich Result | Nie garantiert | Nicht käuflich |
| FAQ-Rich-Result | 2023 bis 2026 zurückgezogen | Auszeichnung bleibt, Darstellung weg |
| Formatwahl | Alle drei anerkannt | Keine abrechenbare Entscheidung |
| KI-Funktionen | Keine besonderen Daten nötig | Nichts zu ergänzen |
Wie man Auszeichnung vernünftig einkauft
Fragen Sie, was die Auszeichnung beschreibt, nicht was sie auslösen soll. Name, Anschrift, Öffnungszeiten, Leistungen, Preise: Das sind Tatsachen über Sie, und sie bleiben nützlich, wenn eine Darstellung verschwindet.
Lehnen Sie jedes Angebot ab, das ein Rich Result bepreist. Niemand kann Ihnen eine Darstellung verkaufen, die Google ausdrücklich nicht garantiert, und wer sie verspricht, hat Ihnen gerade gesagt, wie genau er die Dokumentation liest.
Die Probe funktioniert auch umgekehrt. Fragen Sie, was aus der Arbeit wird, wenn die Darstellung im nächsten Jahr verschwindet. Lautet die Antwort, dass Anschrift, Zeiten und Leistungen maschinenlesbar bleiben, ist das Geld in etwas Haltbarem gelandet. Zuckt der Anbieter mit den Schultern, haben Sie eine Darstellung gekauft, und die Geschichte des FAQ-Rich-Results sagt Ihnen, was die wert sind.
Fragen und Antworten
Sind strukturierte Daten also sinnlos?
Warum ist mein Rich Result verschwunden?
Brauche ich Auszeichnung für AI Overviews?
Was darf Auszeichnung kosten?
Quellen
- Google Search Central, Einführung in strukturierte Daten Infrage kommen statt Garantie und die Gleichwertigkeit der drei Formate
- Google Search Central, KI-Funktionen in der Google Suche Keine zusätzlichen Anforderungen und keine besonderen strukturierten Daten
