LocalBusiness-Schema: die zwei Pflichtfelder und der Rest
Zwei Angaben sind Pflicht, der Rest sind Empfehlungen. Googles LocalBusiness-Daten verlangen Name und Anschrift, während Öffnungszeiten, Telefon, Koordinaten und Preisspanne empfohlen sind. Und Google schreibt, dass das Einfügen nie garantiert, dass eine Funktion, die es nutzt, auch erscheint.
Was die Spezifikation tatsächlich verlangt
Der Pflichtteil ist kleiner, als die meisten Agenturen andeuten. name und address sind die Pflichtangaben für einen lokalen Betrieb. openingHours, telephone, geo und priceRange stehen in der Empfehlungsstufe, sie verbessern also das Verständnis, ohne Bedingung der Gültigkeit zu sein.
Diese Trennung sollte man im Kopf behalten, wenn jemand ein Schema-Paket anbietet. Zwanzig Angaben auf eine Seite zu setzen, welche die zwei Pflichtangaben falsch führt, ist Dekoration. Die zwei richtig zu haben und die Öffnungszeiten zu ergänzen ist der größte Teil des erreichbaren Nutzens.
Was es bringt und was nicht
Zwei Sätze aus Googles eigener Dokumentation stecken das ganze Thema ab. Erstens garantieren strukturierte Daten nicht, dass Funktionen, die sie nutzen, in den Suchergebnissen erscheinen. Zweitens gibt es für AI Overviews und AI Mode keine zusätzlichen Anforderungen und keine besonderen schema.org-Daten, die man ergänzen müsste.
Die Rechnung ist klein. 2 Pflichtangaben, etwa 4 empfohlene, die sich lohnen, und Öffnungszeiten als 7 Tage mit je einer Öffnungs- und einer Schlusszeit, also 14 Werte. Das ist die ganze Arbeit für einen lokalen Betrieb, und sie passt in einen JSON-LD-Block von rund 25 Zeilen.
Das ehrliche Argument fürs Schreiben ist damit enger und trotzdem echt: Es macht Anschrift und Öffnungszeiten für jede Maschine eindeutig, die die Seite liest. Da 45 Prozent der Verbraucher 2026 KI-Werkzeuge für lokale Empfehlungen nutzten gegenüber 6 Prozent 2025 und im Schnitt sechs Bewertungsseiten herangezogen werden, ist Eindeutigkeit eine Stunde Arbeit wert. Ein versprochenes Rich Result ist nichts wert.
| Angabe | Status | Wozu |
|---|---|---|
| name | Pflicht | Der Anknüpfungspunkt für alles Weitere |
| address | Pflicht | Trennt Sie von ähnlichen Namen anderswo |
| openingHours | Empfohlen | Beantwortet direkt eine häufige Frage |
| telephone | Empfohlen | Ein zweiter Schlüssel über die Quellen hinweg |
| geo | Empfohlen | Löst häufige Straßennamen auf |
| priceRange | Empfohlen | Setzt eine Erwartung vor dem Kontakt |
Die Reihenfolge, die den Nutzen erzeugt
Schreiben Sie zuerst Name und Anschrift, exakt so, wie sie überall sonst stehen. Wenn Ihr Markup Hauptstrasse sagt und Ihr Google-Profil Hauptstraße, hat das Markup Ihre Identität verschlechtert statt verbessert, denn es hat eine vierte, amtlich wirkende Variante hinzugefügt.
Danach die Öffnungszeiten, weil sie eine Frage beantworten, die Menschen tatsächlich stellen, und weil sie sich oft genug ändern, um falsch zu sein. Danach Telefon und Koordinaten. Danach aufhören. Ein lokaler Betrieb braucht keine Angabe für alles, was er tut, sondern die Handvoll, nach der jemand fragen könnte.
Wer mehr will, prüft am besten mit dem Rich-Results-Test von Google, ob die Seite überhaupt so gelesen wird, wie sie gemeint war. Das ist billiger als jede Beratung und beantwortet dieselbe Frage.
Fragen und Antworten
Bringt mir Schema ein Rich Result?
Brauche ich besonderes Markup für AI Overviews?
JSON-LD oder Microdata?
Was, wenn mein Markup meinen anderen Einträgen widerspricht?
Quellen
- Google Search Central, Local business structured data Pflicht- und Empfehlungsangaben sowie der Garantie-Vorbehalt
- Google Search Central, KI-Funktionen in der Google-Suche Dass für KI-Funktionen keine besonderen schema.org-Daten nötig sind
