FAQPage-Schema: lohnt sich noch, und für wen
Der Grund, aus dem die meisten FAQ-Auszeichnung schreiben, existiert nicht mehr. Google hat das FAQ-Rich-Result am 14. September 2023 auf bekannte, autoritative Seiten von Behörden und aus dem Gesundheitswesen beschränkt und die Funktion samt Dokumentation bis zum 15. Juni 2026 vollständig entfernt. Wer es heute für die Kästen schreibt, schreibt für etwas, das es nicht gibt.
Was zurückgezogen wurde, und wann
Jahrelang wurde FAQ-Auszeichnung als Weg verkauft, mehr Platz in den Ergebnissen zu belegen. Das endete in zwei Schritten. Am 14. September 2023 verengte Google die Funktion so, dass sie nur noch für bekannte, autoritative Seiten von Behörden und aus dem Gesundheitswesen erschien. Bis zum 15. Juni 2026 wurde die Dokumentation selbst entfernt, mit der Feststellung, dass das FAQ-Rich-Result in den Suchergebnissen nicht mehr gezeigt wird.
Das ist eine saubere, datierte Tatsache, und man sollte sie parat haben, wenn das nächste Angebot FAQ-Kästen verspricht. An der Auszeichnung hat sich nichts geändert. Zurückgezogen wurde die Darstellung, die sie wertvoll machte.
Das ist auch ein Muster, kein Einzelfall: Eine Darstellung in der Suche ist eine Leihgabe. Wer seine Arbeit darauf baut, verliert sie mit ihr.
Wofür die Auszeichnung noch taugt, abgezählt
Zieht man die zurückgezogene Funktion ab, bleibt etwas Bescheidenes und Echtes. Ein FAQPage-Block macht aus 4 bis 6 Frage-Antwort-Paaren ausgezeichnete Daten statt Fließtext. Eine Maschine, die die Seite liest, muss nicht raten, wo die Frage endet und die Antwort beginnt.
Das zählt wegen der Leserschaft. 82 Prozent der Verbraucher lesen KI-Zusammenfassungen über Betriebe und Bewertungen, 23 Prozent entscheiden allein danach, und 45 Prozent nutzten 2026 ein KI-Werkzeug, um einen lokalen Betrieb zu finden, gegenüber 6 Prozent im Jahr davor. Eine Frage mit fertiger Antwort darunter ist genau die Form, die solche Systeme übernehmen können, ohne umzuschreiben.
Die Kostenseite ist ebenso klein. Ein JSON-LD-Block von rund 20 Zeilen deckt 5 Fragen ab, und Google schreibt ausdrücklich, dass alle 3 unterstützten Formate gleich gut sind, solange die Auszeichnung gültig ist. Es gibt keinen Grund, dafür mehr auszugeben als die eine Stunde, die es dauert.
| Grund, sie zu schreiben | Vor dem 14. September 2023 | Heute |
|---|---|---|
| Mehr Platz in den Ergebnissen | Funktionierte für die meisten | Entfällt |
| Anspruch auf ein Rich Result | Breit | Vollständig zurückgezogen |
| Maschinenlesbare Frage und Antwort | Ja | Ja, unverändert |
| Material für eine KI-Zusammenfassung | Nebeneffekt | Der verbliebene Hauptgrund |
Wie man sie schreibt, damit sie ihre Stunde wert ist
Nehmen Sie Fragen, die Ihnen tatsächlich gestellt werden, in deren Worten, und beantworten Sie jede in den ersten zwei Sätzen vollständig. Eine Frage, deren Antwort ein Link auf eine andere Seite ist, gibt einer Zusammenfassung nichts zum Mitnehmen.
Halten Sie Auszeichnung und sichtbare Seite deckungsgleich. Ausgezeichneter Text, der auf der Seite nicht erscheint, verstößt gegen Googles Richtlinien für strukturierte Daten, und das Risiko betrifft die ganze Seite, nicht nur den Block.
Fragen und Antworten
Soll ich vorhandene FAQ-Auszeichnung löschen?
Kommt das Rich Result zurück?
Hilft FAQ-Auszeichnung bei KI-Antworten?
Wie viele Fragen gehören auf eine Seite?
Quellen
- Google Search Central, FAQPage structured data Die Beschränkung vom 14. September 2023 und die Entfernung der Funktion
- Google Search Central, Einführung in strukturierte Daten Dass alle drei Formate gleich gut sind und Rich Results nie garantiert werden
